国内篇---烂片称王，口碑好坏无所谓了
在电影工业最为成熟的美国，暑期档已有30多年的历史，也是各大电影公司的兵家必争之地。不过在内地，直到今年才算有了真正意义上的暑期档。过去多年，由冯小刚开发的贺岁档一直是内地电影市场贡献票房的排头兵。直至2004年，张艺谋的《十面埋伏》放在7月上映，算是内地暑期档的首次尝试；到了2007年，在《变形金刚》与《哈利·波特与凤凰令》两部进口大片的拉动下，连续6周的票房都超过了7000万，这一年的暑期票房达到8.7亿；到了2008年，《赤壁》充当急先锋，暑期票房达到10.33亿。不过，由于这两年暑期市场基本上都是大片独揽，并没有形成多片齐发的状态。今年，暑期档新片呈井喷式密集上映，基本上周周都有份量不轻的新片上映，而且3个月间票房走势一直都保持相当高的水准，除了前三周票房保持7000万水平，剩下的10周基本都保持在亿元以上，而且总票房更创纪录地超过了16.5亿，有业内人士将今年视为内地暑期档元年。
进口片仍占统治地位
除了总票房创纪录之外，今年暑期档还创造了多个纪录：第一部内地票房过4亿的影片（《变形金刚2》）；第一部票房过亿的3D电影（《冰川时代3》）；第一部票房过5000万的国产动画片（《麦兜响当当》）等。不过暑期档的亮丽成绩还是多得进口片的雄厚实力，去年北美暑期档的头号卖座片《黑暗骑士》、季军《夺宝奇兵4》和第5名《机器人瓦力》都未能登陆内地，今年的北美票房大片则几乎没有遗漏地引进了。北美暑期档有14部影片票房过亿（美元），内地引进了9部，除了《飞屋环游记》，这些影片的票房全部冲破亿元大关。《变形金刚2》更一举打破《泰坦尼克号》10年前所创的3.5亿元票房纪录，以4.3亿元的成绩傲视群雄，《哈利·波特与混血王子》、《冰川时代3》各自卷走1.5亿，《终结者2018》和《特种部队》也分别收入1.1亿，加上《飞屋环游记》的8000万，好莱坞电影把16.5亿的暑期档蛋糕分去了大半。虽然暑期档前五名统统被好莱坞大片占据，不过国产片的表现并不失礼，《大内密探灵灵狗》、《窃听风云》、《麦兜响当当》等都有超过7000万的票房。
《麦兜响当当》票房很理想
说到今年暑期档票房的大幅度跃进，虽然与金融危机下电影业不升反降的大背景，以及观影新片选择多关系颇大，但是影院扩容增速也是暑期档火爆的重要因素之一。虽然内地目前只有3000多块银幕，不过正以每两天三块的速度在递增，像今年广州至少就已经新增5个影院，近30块银幕，业内人士希望内地影院银幕能增加到两万块左右，这也意味着未来暑期档票房还有大步飞跃的空间。不过要想做到这点，还得在影片水平多做点文章，毕竟没有好看的电影上映，再多的影院也是白搭。反观今年暑期档的国产片而言，票房的火爆并不意味着高枕无忧。在票房狂飙的背后，也有不少急功近利引发的“虚火”。
类型单一，除了喜剧还能看什么？
在今年暑期档的国产片中，票房冠军属于王晶导演的恶搞喜剧《大内密探灵灵狗》，且喜剧片占了80%以上，包括《机器侠》、《夜·店》、《非常完美》、《追影》等。自2006年《疯狂的石头》和2008年《十全九美》在成为票房大赢家以来，喜剧片以小搏大的优势人尽皆知，也使得近年投拍的喜剧片暴增，远超动作及警匪电影。一方面因为动作与警匪题材并非内地导演的强项，香港导演虽然长于此道，但与好莱坞的动作片不同，内地观众看得比较多的还是所谓“功夫”片，而有号召力的功夫明星目前屈指可数，而且身价不菲，几年才出了一部《叶问》，并不好做。另外警匪题材仍属敏感，由于内地尚无明确的分级审查制度，即使磨合了多年，该如何拍一部观众买帐过审又顺利的警匪片仍然不容易。有鉴于此，安全易行，投资小风险小的喜剧片迅速成为各方投资者的最爱。
章子怡在身兼监制与主演的《非常完美》中，拉来范冰冰一起打江山，两人在戏里斗，戏外却落力宣传，票房表现不俗
大量喜剧片的问世也挤压暑期其它类型片的生存空间，也使得院线排片手法显得非常功利，上映头几天的表现决定映期场次的安排，比如《大内密探灵灵狗》和《追影》先后上画，《大内密探灵灵狗》在票房表现上稍占先机，《追影》因遭遇恶评出师不利，院线给《大内密探灵灵狗》排更多场次，《追影》的场次越来越少，两片的票房数字最后差别很大。如果说《大内密探灵灵狗》与《追影》之间只是同种类型片的竞争，而暑期档上映的其它类型电影则遭遇排片边缘化。比如8月上映的《无形杀》，该片是讲述“人肉搜索”引发无头女尸命案的惊悚悬疑片，但因为是小成本的现实主义题材，没有大明星牌可打，即使该片跟同档期影片相比并不算差，但很多地方的院线只是在早上时间排了几场，这种纯属应付的安排令制片人谢晓东极度不满，他说，“一周7场有5场在早上十点，你说票房怎么能好？”而且院方还据此跟他说：“你看，根本就没人看嘛！”谢晓东觉得今天的国产片丢了很多很好的传统：“以前要想了解中国，就看国产片，但到了今天，我们几乎看不到影响重大的现实主义影片了。”院线方面跟他说观众只想看恶搞的影片，你们这个电影太严肃，观众不爱看。谢晓东认为这样非常悲哀，“百米赛跑比的是谁快，但国产电影却在比谁烂，越烂票房越好。”
口碑欠奉，《灵灵狗》烂也好卖
一招一式都学自当年周星驰《大内密探零零发》的《大内密探零零狗》虽然恶评如潮，不过它却成为今年暑期档成绩最好的国产片
在网络时代，口碑一天之内就能提升或拉低一部电影的票房，不过今年国产片怪现象是“没口碑照样大卖”。迎合近年盛吹的“山寨”风潮，暑期档大量上映的喜剧片纷纷把恶搞当做不二法宝，不怕恶俗，只怕没人关注。王晶执导的《大内密探灵灵狗》跟周星驰的经典影片《大内密探零零发》十分类似，像古天乐扮演的灵灵狗模仿的是周星驰的零零发，徐熙媛扮演的梅希望基本照搬刘嘉玲版悍妻，其它如吴君如、佟大为、小宋佳等一众演员的表演也极尽夸张之能事，类似的恶搞放在十几年前成就了周星驰的《大内密探零零发》，但如今仍然一成不变地照搬就很难有新的笑点。吴镇宇执导的《追影》更是主打山寨牌，山寨版“成龙”、“刘德华”、“周杰伦”等在片中极尽恶搞之能事，还将北京奥运会等相关热点元素也一一吸纳。另一部国产喜剧《完美新娘》模仿痕迹极浓，连主演郭柯宇自己都表示不喜欢。一味地致敬与模仿，原创东西少，喜剧元素东拼西凑，这些恶搞喜剧片固然能让观众在影院发笑，但却谈不上真正的吸引，虽然收获一定的票房，但无一例外地没有好的口碑。
整个暑期档真正在票房和口碑上都有斩获的是尔东升监制，麦兆辉、庄文强联手导演的《窃听风云》，该片以警方调查商业犯罪为故事主线，展示了大量的窃听技巧和内容。刘青云、古天乐、吴彦祖等警察从窃听任务中获悉金融市场内部信息并从中牟利。虽然《窃》片剧组在内地宣传时一早表明香港版与内地版本完全一样，因为时下政策不允许合拍片有两个版本，他们在编剧阶段就找曾在审查上吃过亏的尔东升来把关，加入反贪腐的主题，强调没有介于黑白之间的灰色地带，坏人一定会被绳之以法，最后一刀未剪地通过了电影局审查，麦兆辉更连称“真是个奇迹”。但这却并不是事实，比内地延后一周上映的香港版《窃听风云》更受影迷好评。对照之下，可以发现内地版与港版有六处不同，除了两处因为对白粗俗和对话大讲英文对故事无甚损害外，其余四处的不同则对影片起了完全不同的作用，对人物的刻写也有高下之分。
《窃听风云》票房与口碑都不俗，不过一片两版的小动作还是让观众很不爽
《窃听风云》是继年初的《大搜查之女》后，麦兆辉及庄文强合导的作品再次出现香港版本与内地版本有所出入的情况。这个局面非常尴尬，麦兆辉们在内地宣传《窃听风云》时最喜欢说的就是没有两个版本，强调原汁原味，但面对内地巨大市场和坚持自我风格时他们还是打起了小算盘，在内地提前上映一周保证了成本回收，香港上映的原版则获得交口称赞。由于内地与香港电影审查制度不同，这使得电影人在创作上选择尽量保险的稳妥作法，而大型特技场面上很难与好莱坞竞争，加上市场蓬勃发展，沿用旧套路制作的喜剧、动作片极容易获利，因此大量此类作品上市，但从质量上很难说有什么提升。
宣传有误，《机器侠》受困山寨
刘镇伟的《机器侠》再受恶评，与影片宣传定位不准有很大关系
今年暑期档国产片出产量不算少，要挤进影院并不容易，除了讲投资讲阵容，宣传也是影片推销必不可少的工作。目前一部影片的宣传模式都是电视、平面、网络、广告相结合。前期制作公布阵容、制作中安排探班、官方网站建设、宣布杀青，影片完成后会与电视媒体合办首映式，之后剧组主创全国巡回宣传。这一整套的宣传流程花费不菲，保利博纳有关人士称约占影片成本一成，但也有香港媒体撰文批评内地电影宣传费用过高。不过，这种宣传手法已经成为一种模式，几乎投资稍微有点规模的影片都不敢怠慢，一定要每步都做到位。除了不菲的宣传费用，宣传手法对影片票房也大有影响。某种程度上来讲，刘镇伟执导的《机器侠》票房失利就跟此有一定关系。该片从开机始就被贴上了“山寨变形金刚”的标签，在刘镇伟发现问题时已一发不可收拾。《机器侠》在内地收入不过4000多万，以该片的阵容和制作来讲谈不上成功，更惨的是该片在香港上映时，首天安排在33家影院放映161场，可是仅收10万港币，每场平均收入仅得600多港币，入场人次仅达双位数字，以这样的放映规模而言，算得上是今年暑期香港电影的新低。有人分析认为除了《机器侠》内地色彩过浓、缺乏香港本地卖点、导演前作《情癫大圣》口碑欠佳外，宣传差也是电影票房败走麦城的重要因素，预告片和海报令观众误以为电影是《变形金刚》的劣质抄袭制作，入场意欲即时大减.《机器侠》从影片开拍之初，出品方就在高校举办机器人形象设计大赛，之后又打爱情牌，在多个网络社区论坛，起用大量人员进行博客、影评的宣传，但是“山寨变形金刚”这个标签却挥之不去。刘镇伟在多个场合都想撇清《机器侠》与《变形金刚》的关系，虽然该片爱情才是重点，但以机器人为主角的影片怎么都要过特效这一关，而《变形金刚2》才给观众炫耀了它的制作水平，刘镇伟自己也承认影片中机器人的打斗多发生在晚上是跟制作难度有关，而两相比较高下立判。有院线经理评价说：“《机器侠》有点生不逢时，如果它提前一个月，在《变形金刚》之前上映，效果会好很多。国内观众刚刚看完《变形金刚》里的机器人，这个时候国产机器人的吸引力就没有那么大了。而且国内的科幻制作水平不是强项，拿它跟国外已经很顶尖的技术放在一起，自然很难有胜算。”
没有冯小刚，葛优“单飞”的几部电影票房与口碑都不尽理想，包括这部《气喘吁吁》
郭富城（左）与张铁林主演的《白银帝国》拍毕数年才上映，票房表现相当一般
内地暑期档票房前20强
暑期档，谁是大赢家？
中国电影市场数年来一直跑在全国经济大盘的前面，自然引来无数投资，影院越开越多，影片规模也越来越大。一部影片从制作、发行到上映，这其中的经济链条是如何分配的呢。记者采访多家制作发行公司后得知，目前国内电影票房分配有多种模式。一种是买断式，即发行方独家买断某部电影发行权，与院线分享票房；第二种是发行方与制片方签保底协议，如票房未达标，则按保底金额支付制片方，如超标，则按事先签定的比例分配；第三种是制片方与发行方签定分成比例，这种情况一般会发生市场前景好的商业大片身上。但无论哪一种，院线方的票房分成都不会低于5成，有的甚至高达6成以上。而在美国，一般商业电影的票房分配中院线占到50%，制作、发行方50%，如果是具一定市场风险的小成本独立制作，院线会要求占到票房60%。不过美国规定院线方不得参与到制片和发行当中去，因为这可能会导致院线在实际排片中，自然倾向于自家的出品。因为没有明确的规定，中国电影市场上院线参与制作发行的影片比比皆是，比如上海文广集团近年制作出品了《喜洋洋与灰太郎》、《麦兜响当当》、《高考1977》等多部影片，而《喜洋洋与灰太郎》、《麦兜响当当》的票房神话也得益于其旗下东方院线的得力安排，《麦兜响当当》的7000多万票房中，上海院线贡献了近一半。光线影业一位业内人士表示，院线参与制作发行，有可能会导致排片上的不公平，对自家电影优待，别家电影的排片差，“目前国内还没有明确的法律法规，这种现象还会持续下去”。
好莱坞篇---一盛一衰 好莱坞风向变了
暑期档伊始，就有人预测适逢金融危机年的好莱坞票房将会大卖。果不其然，今年北美暑期档票房达到了史无前例的43.5亿美元，创造了新的暑期档纪录。之前的最高纪录是2007年创造的，那一年《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《变形金刚》和《哈利·波特与凤凰社》等大片轮番上阵，缔造了41.6亿美元的票房纪录。今年北美电影没有说一家独大，有一部影片票房过4亿美元、4部影片票房过2亿，票房榜前10名的影片只有一部票房低于1亿5000万美元。从暑期卖座片榜单上可以看出，目前电影制作手法日益翻新，单纯的明星魅力说服力已经显得有点苍白。在前十名中唯一称得上有超级明星领衔的是汤姆·汉克斯主演的《天使与魔鬼》，但别忘了丹·布朗原著小说的拥趸也相当多，影片剧情的曲折离奇可能比汉克斯更吸引人。此外本·斯蒂勒主演的《博物馆之夜2》和休·杰克曼的《金刚狼》也是以特效为最大卖点，两位大明星也只能退居次席。作为一年中最重要的票房时段，暑期档也是大明星们证实票房号召力的试金石。从今年的暑期档来看，这些大明星的魅力跟以往相比无疑是下降了。今年夏天有头有脸大腕主演的作品并不少，像约翰尼·德普、克里斯汀·贝尔两大型男主演的《头号公敌》；亚当·桑德勒的《爆笑绝唱》；杰克·布莱克的《元年》；丹泽尔·华盛顿、约翰·特拉沃尔塔的《骑劫地下铁》；威尔·法瑞尔的《迷失之地》，以及布拉德·皮特的《无良杂种》，票房表现都不尽如人意，看来好莱坞过往的头号卖座法宝已经威力不再了，难怪电影公司老板向“2500万片酬俱乐部”中明星压价的新闻时有耳闻。
丹泽尔·华盛顿在《骑劫地下铁》中老态尽显
布拉德·皮特的《无良杂种》票房也未能过亿
亚当·桑德勒新作《爆笑绝唱》亏得颇惨
3D动画崭露头角
有人失意就会有人得意。今年暑期档票房榜前三位的分别是《变形金刚2》、《哈利·波特与混血王子》、《冰川时代3》。三部影片总吸金近10亿美元，占总票房收入将近四分之一。3D电影是北美暑期档的最大亮点，共有4部3D电影上映，而去年同期只有一部。福克斯的《冰川时代3》在北美入账近2亿美元票房，在海外狂揽6亿多美元，海外票房甚至超过了《哈利·波特与混血王子》和《变形金刚2》。就连福克斯公司负责海外推广的保罗·汉勒曼都说：“令人惊讶，我想没人能猜到这样的结果。”除此之外，皮克斯的《飞屋环游记》和迪斯尼《豚鼠特工队》的票房表现都堪称优秀，这几部都是3D动画片。3D的热潮已经显而易见，《哈利·波特与混血王子》中都有15分钟的3D画面，可见2009年被称为3D元年并非毫无道理。而8月21日放出的詹姆斯·卡梅隆3D新作《阿凡达》的15分钟片花令到全球瞩目，也使得该片年底的上映更是万众期待。目前，北美放映3D电影的银幕已增至1700块，业界纷纷高呼3D电影时代已经到来。
14部电影过亿（单位：亿美元）
今夏好莱坞圈钱启示录
1 抛弃大明星
还在电影的幼年时期，好莱坞就已经意识到这世上最宝贵的财富莫过于大银幕上那一张张的脸。这一条黄金法则在过去90年里始终居于No.1的地位，终于在今天被摧毁——好莱坞已经步入了后明星时代。今年夏天唯一挤进票房前十且在此黄金法则之列的就是汤姆·汉克斯领衔主演的《天使与魔鬼》，尽管该片淹没在了影评人的口水中，全球还是有近5亿美元的票房入账。
汤姆·汉克斯是今夏唯一跻身暑期档排行榜前10位的大牌明星
2 动画最受宠
迪斯尼和皮克斯联手打造的《飞屋环游记》在无明星阵容、近乎完美的表现中登上了今年暑期档票房排行的第3名；蓝天工作室和20世纪福克斯公司的《冰川时代3》位列第6。CGI技术统领着动画大片，不论你是画一个带着气球的老头儿还是让那些巨型玩具打打杀杀起来，唯有通过电脑特技调教出的各路“大仙”才是如今在好莱坞最受宠的新贵。
3 花钱才赚钱
先将历史追溯到公元1997年，詹姆斯·卡梅隆花了2亿美元来拍关于一艘沉船的故事《泰坦尼克号》，这在当时可是惊天动地的大事，当然了更惊为天人的还在后面——全球票房达到了18亿美元。事到如今，砸2亿美元来拍一部有望赚大钱的好莱坞大片已司空见惯。正所谓有付出才有回报，只不过就是回报多少的问题了。同样烧了2亿美元的《变形金刚2》全球收获8.26亿美元，而付出了2.5亿美元的《哈利·波特与混血王子》全球获得了9.17亿美元的回报，至于另一部的成绩实在是有些难看，《终结者2018》全球的票房是3.7亿美元，只比它2亿美元的成本稍微超了一丁点儿。暑期票房十大影片中另外还有5部的预算成本也都过了1.5个亿：《飞屋环游记》、《星际迷航》、《金刚狼》、《博物馆之夜2》和《天使与魔鬼》。也就是说，只有当这些影片各自在全球的成绩单超过3.5亿美元的时候，他们的投资人会许才可能眉开眼笑。真正赚得超值的也就只剩下两部喜剧片：《宿醉》和桑德拉·布洛克的《爱情限时签》。
桑德拉·布洛克主演的《爱情限时签》成为今夏最赚钱的影片之一 桑德拉·布洛克当街向男友下跪，观众受落票房大收
4 忘掉成年人
难道成年人就没钱看电影？要不然就是他们把钱都给孩子们啦？事实证明：这些年纪大到足以跑国会的这群人，他们注定是要被今夏暑期档遗忘的。在过去的数月里能够供成年人消遣的片子岂是一个少字了得。约翰尼·德普的《头号公敌》表现得很模糊，表面上看是穿着1930年代的衣服演绎着成熟动人的爱情故事，然而内心里它又是另一部充满了深思和熟虑的犯罪片。唯一思路清晰、目标明确的《朱莉与朱莉娅》（梅丽尔·斯特里普领衔）表现尚可，这还得归功于大龄观众的支援，在该片首映之日，入场的观众中超过半数的人已经年过50岁。
德普新作《头号公敌》票房未能过亿
奥斯卡提名最多的梅姨演起喜剧《朱莉与朱莉娅》来照样大卖
5 女人不能忘
之前的《欲望都市》电影版就不用说了，今年桑德拉·布洛克的《爱情限时签》又是“女人不能忘”的成功新例，4000万成本在好莱坞暑期档只能算是小儿科，不过2.7亿的全球票房足以制片方掩着嘴偷笑，桑德拉·布洛克未来几年的片约都不用愁了。此外当然还有《朱莉与朱莉娅》，梅丽尔·斯特里普出演一个擅长法国美食的主妇。年逾60的梅姨，还能坐拥两部卖座大片《穿普拉达的女魔头》和《妈妈咪呀！》，她已经毫无争议地成为了好莱坞的吸金女王。
6 小片不吃香
10年前，一家小公司发行了一部名叫《女巫布莱尔》的伪纪录片，区区6万美元的拍摄成本和加上精明的网络营销，影片票房达到了1.41亿美元，成为1999年夏天的一个大大的奇迹。从此以后很多所谓的独立公司以更加饱满的热情投入到小成本制作上去，期待在炎炎夏日在大片场大制作的夹缝中，创造出如此这般更多的奇迹。此前成功的案例有喜剧片《我的希腊婚礼》、《阳光小美女》等，只不过这类的成功不属于今年夏天，既有娱乐性又有深度的两部纪录片《食品公司》、《海湾》在票房上的表现都很惨淡。口碑甚好的动作加战争题材的影片《拆弹部队》也在上映头两个月的时间里仅收获1000万美元。这个夏天真正意义上取得大获成功的独立电影也就只有一部《第九区》。
7 恐龙打天下
1993年斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》让好莱坞的肉食动物们发掘到了它们身上潜力巨大的商业价值。这个夏天，有4部由这种史前动物出演的影片先后登场：《博物馆之夜2》、《飞屋环游记》、《失落的大陆》、《元年》。后两部影片在票房上的失利似乎在暗示亲爱的观众们已经厌倦了恐龙。只不过《冰川时代3》在北美近2亿美元和海外史无前例的6亿美元圈钱结果又在向世人证明，它要比今年任何一部影片表现还要好，至少要比去年的大热门《黑暗骑士》在海外的市场前景还要好。该片不但为福克斯2009年的动画事业带来了福利，同时也意味着在下一轮的喜剧片拍摄计划中恐龙们还将有好戏继续上演，那就从现在开始保佑万恶的大气突变然后再把它们折腾一番吧。
8 续集前传好
好莱坞人民会数数，他们也觉得观众习惯看熟悉的风景。在今年这份暑期的排行榜中，十部里面有七部，不是续集（《变形金刚2》、《哈里·波特与混血王子》、《冰川时代3》、《博物馆之夜2》以及《达·芬奇密码》的后续之作《天使与魔鬼》）就是前传（《星际迷航》、《金刚狼》）。只有皮克斯的动画片《飞屋环游记》和两部喜剧片《宿醉》、《爱情限时签》属于全新酿造的新酒。而且一旦一部动作大片且不问出处开局不错，那么后续之作的商议马上提到桌面上来谈：《第九区》续集、《无良杂种》前传。目前来看，编剧大人们已经在蠢蠢欲动地想要重新召集《宿醉》帮，或者密谋让桑德拉·布洛克和瑞安·雷诺兹分手，然后再让其中一个人勉为其难地提出一场求婚。
9 Twitter的威力
通常而言，电影公司会用首映一周的票房成绩来判断其上映的一部大片是否算是成功，这种判断方式在此之前，至少是今年夏天以前都可以说是行之有效的。然而拜互联网所赐，尤其是眼下火得一塌糊涂的Twitter，最早一拨的电影迷在看过电影之后要迫不及待地把他们的所思所想宣泄在网络上，然后立即就有一大批跟风而来的网民或围观或讨论。即时交流的后果是能在24小时以内成就或摧毁一部电影。这种感受《布鲁诺》的萨莎·拜伦·科恩或许是最深有体会的。乘着《波拉特》的东风，《布鲁诺》在上映当天赢得了1440万美元的可喜成绩，然而在随后的星期六就骤跌了40%。这与网友们恶评所发挥的力量是分不开的。影片在上映首周赢得3000万美元的票房，随后又花了漫长的6周时间才赚到另一个3000万。
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